La fuerza de la Copa del Mundo

¿Quiénes se benefician cuando el evento más popular del planeta ocurre una vez cada cuatro años?

El Mundial de fútbol es el evento con mayor seguimiento en todo el mundo. Además, esta edición tiene la particularidad de contar con la mayor cantidad de equipos en su historia, lo que incrementa la cantidad de partidos y por lo tanto, de horas de visualización del evento.

En este contexto, Anheuser-Busch InBev / NYSE: BUD / no es solo otro patrocinador, es el proveedor exclusivo de cerveza en todos los estadios, lo que le traerá grandes beneficios no solo durante la duración del evento, si no también durante los meses posteriores al evento.

¿Por qué creemos esto?

Curiosamente, la relación entre BUD y la FIFA durante los mundiales inició la última vez que se jugó en México, hace cuarenta años. Desde ese momento, el patrocinio se ha visto renovado cada competición por la ventaja estructural que le proporciona a la marca; estando ya confirmada la exclusividad hasta el Mundial de 2030.

Es evidente que este patrocinio tiene unos costes millonarios, por lo que para que una relación haya sido tan duradera, realmente debe aportar a la marca algo más que reconocimiento.

Si nos fijamos en los datos de consumo más recientes, pese a las restricciones en torno a la venta de alcohol durante Qatar 2022, el volumen de ventas se incrementó en casi un 10% durante los días de partido; y si echamos la vista más atrás, durante Brasil 2014 se vendieron 140 millones de litros de cerveza adicionales solo durante el evento.

En 2026, las predicciones son radicalmente más optimistas. Estados Unidos es uno de los mayores mercados de consumo en el mundo y además cuenta con una regulación que no aplica un gran castigo al consumo de alcohol, esto los ha llevado a tener una cultura de consumo en eventos deportivos bien consolidada.
Adicionalmente, tenemos el dato de que la compañía está implementando la campaña de marketing más agresiva durante un Mundial hasta la fecha.

Un vistazo al análisis técnico

En el gráfico podemos ver toda la historia de cotización de BUD, y como durante en los periodos de Mundial, el efecto positivo para la cotización fue una realidad tangible.

Este efecto se mantuvo incluso en momentos complicados, tanto en Rusia 2018 como en Qatar 2022, se revirtió la tendencia temporalmente.

En estos momentos, nos encontramos ante un punto de quiebre importante. El nivel de $80 se está consolidando, lo que había funcionado como el tope del rango iniciado en 2021. Podríamos pensar que nos encontramos ante un momento alcista, que podría terminar de catalizarse gracias al Mundial 2026, o al menos, capitalizar un mayor recorrido si tenemos en cuenta la tendencia marcada durante los eventos pasados.

Expectativas y Conclusión

Teniendo en cuenta la historia, creemos que el precio actual todavía no ha descontando el impacto operativo que ofrece el torneo que está en marcha ahora mismo.

El mercado está considerando a BUD como una cervecera más, operando en un trimestre sin relevancia. Sin embargo, el contexto no es ordinario, el Mundial no es un evento cualquiera.

Con exclusividad de venta en los estadios, la mayor campaña de marketing activa, y una renovación que mantiene el posicionamiento a futuro, todo apunta a que lo visto en los torneos anteriores podría volver a repetirse.

Estaremos atentos a los datos sobre el volumen de ventas que se proporcionen durante el evento para validar que la tesis sigue en la dirección indicada.